莫言、馮鞏、劉德華，頂流“大V”正向短視頻集體遷徙
劉德華三條短視頻一天內(nèi)收獲超2700萬(wàn)粉絲，國(guó)內(nèi)知名短視頻平臺(tái)對(duì)頂流“大V”的激烈爭(zhēng)奪已經(jīng)肉眼可見(jiàn)。回看抖音在2021年1月引發(fā)的輿論熱潮，包括此番劉德華入駐在內(nèi)，相關(guān)話題已經(jīng)多次登上熱搜。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾�，新華網(wǎng)客戶(hù)端官方百家號(hào)1月28日上午發(fā)文《劉德華首個(gè)社交賬戶(hù)為何選擇抖音？抖音“明星生態(tài)圈”再添巨星堡壘》關(guān)注了劉德華入駐抖音的消息。
文章寫(xiě)道：作為樂(lè)壇常青樹(shù)，出道40年的劉德華在人品和作品上都有口皆碑，唯一讓粉絲“不滿”的一點(diǎn)，是華仔沒(méi)有任何社交賬戶(hù)。1月27日，劉德華宣布落戶(hù)抖音，首條視頻還原《無(wú)間道》天臺(tái)名場(chǎng)面，入駐12小時(shí)粉絲量破千萬(wàn)，不僅讓粉絲歡呼雀躍，娛樂(lè)圈也夾道歡迎……這是劉德華出道40年來(lái)首次開(kāi)通個(gè)人中文社交賬戶(hù)，是什么讓天王破例？
對(duì)于劉德華入駐抖音的理由，上述文章分析：視頻的方式打破了文字的壁壘，直觀的畫(huà)面讓明星和粉絲的溝通更加沉浸，這或許是劉德華愿意為抖音“破例”的重要原因。單純的“營(yíng)業(yè)式”宣發(fā)已經(jīng)無(wú)法滿足粉絲互動(dòng)的需求，在不斷地探索后，不少明星更愿意在視頻作品的內(nèi)容上進(jìn)行深耕，每一條動(dòng)態(tài)都是真實(shí)的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。
在“抖音娛樂(lè)生態(tài)圈”這一概念方面，上述文章介紹：抖音不僅在自造“明星”領(lǐng)域發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了費(fèi)啟鳴、斯麥戈、摩登兄弟等人的走紅，在引入明星藝人層面也在持續(xù)不斷發(fā)力。目前為止已經(jīng)聚合了Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部明星3000多人。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鼉赡陙?lái)，從娛樂(lè)明星到文化名人，正在經(jīng)歷一波從微博、微信等第一代社交媒體向短視頻平臺(tái)的集體遷徙。在劉德華之前，莫言入駐抖音就已經(jīng)引發(fā)輿論注意。
2020年9月3日，莫言以短視頻創(chuàng)作者的身份，通過(guò)抖音短視頻與讀者分享他獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后的最新作品《晚熟的人》。抖音話題一經(jīng)上線，瀏覽量于當(dāng)天突破3100萬(wàn)次，莫言本人抖音視頻點(diǎn)贊超35萬(wàn)，書(shū)12小時(shí)銷(xiāo)量已經(jīng)突破1.5萬(wàn)冊(cè)，沖上當(dāng)日抖音話題熱榜。
當(dāng)時(shí)就有評(píng)論認(rèn)為，“短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅種子選手，在傳統(tǒng)名人的爭(zhēng)奪上也趨向白熱化”。除莫言以外，抖音上還活躍著蔣勛、孟廣祿、孟京輝、馮驥才、馮鞏等作家、戲曲家、畫(huà)家、音樂(lè)家等。
例如，京劇名家孟廣祿則是從2018年就當(dāng)起了“短視頻創(chuàng)作者”，名為“唱京劇的孟廣祿”，個(gè)人簽名則寫(xiě)著：“好好學(xué)習(xí)，做一個(gè)心口一致的老少年！看到京劇希望大家多多轉(zhuǎn)發(fā)！”開(kāi)號(hào)以來(lái)，孟廣祿、發(fā)布的六十多條視頻中，既有舞臺(tái)表演，也有清唱練習(xí)，滿足了票友的各種愿望，還展現(xiàn)出了生活中“潮人”的一面。
知名畫(huà)家、詩(shī)人、作家蔣勛去年8月份就在抖音開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)，一開(kāi)始的作品就是讓他圈了無(wú)數(shù)粉的《紅樓夢(mèng)》系列。蔣勛目前發(fā)布了222條視頻，評(píng)論量、點(diǎn)贊量都能輕松破萬(wàn)，點(diǎn)贊量最高的達(dá)到七十多萬(wàn)，粉絲累計(jì)405萬(wàn)，算得上文化名人中的“頂流”。
作家、畫(huà)家、文化學(xué)者馮驥才也已入駐抖音，雖然目前視頻作品不多，不過(guò)作為中國(guó)文壇重量級(jí)人物，馮驥才在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力巨大。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾�，馮驥才選擇用抖音平臺(tái)介紹了自己的新書(shū)《藝術(shù)家們》，這一模式也在近來(lái)成為國(guó)內(nèi)作家們和讀者對(duì)話的新模式。
另外，著名相聲演員、影視演員馮鞏目前也已入駐抖音，其個(gè)人號(hào)已經(jīng)聚集了近1600萬(wàn)粉絲。以劉德華、馮鞏為代表的資深藝人，目前在抖音“明星愛(ài)Dou榜”上力壓一眾“90后”“00后”，占據(jù)第一、第三。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑S著短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，國(guó)內(nèi)各大短視頻平臺(tái)在完成用戶(hù)數(shù)量積累之后，開(kāi)始普遍發(fā)力尋找垂直細(xì)分領(lǐng)域。通過(guò)改變此前以?shī)蕵?lè)明星、社會(huì)熱點(diǎn)為主的內(nèi)容選擇，開(kāi)始不斷吸收經(jīng)典文化符號(hào)，既有馮驥才、莫言這樣的文化名人走下神壇，加入短視頻創(chuàng)作者行列，也有劉德華、馮鞏這樣的華人社會(huì)標(biāo)志性文化人物參與其中。短視頻的細(xì)分領(lǐng)域爭(zhēng)奪，正在進(jìn)行中。
澎湃新聞首席記者 岳懷讓
