編者按：隨著疫情防控“二十條”、“新十條”的落實，多地調(diào)整優(yōu)化防疫措施。疫情的陰霾將逐漸淡去，加快經(jīng)濟全面恢復成為社會共識。各行各業(yè)的復蘇前景如何？成長彈性有多大？不同業(yè)態(tài)又是否會出現(xiàn)新的分化……帶著這些疑問，本報即日起推出“行業(yè)風向標｜韌性•潛力•活力”系列報道，聚焦零售、餐飲、影院、交通等行業(yè)的疫后新風向，敬請關注。
證券時報記者 唐維 張淑賢
“商場購物中心人流量有明顯回升，周末回升比例應該達到了50%”、“銷售額與客流量比上個月均有所增長”……證券時報記者近日在深圳和上海兩地走訪購物中心時獲悉，隨著疫情防控措施的調(diào)整優(yōu)化，購物中心逐步恢復了往日的熱鬧，客流量和銷售額均明顯提升。
眼下正值歲末消費旺季，各地政府、商家正多措并舉激發(fā)市場活力，真金白銀補貼促消費，全力搶回“失去的三年”。
客流量回升明顯
五糧液、宜賓燃面、牛肉干巴、香腸、臘肉、板鴨……這些地地道道的宜賓美食，突然集中出現(xiàn)在深圳福田區(qū)一家商場的中庭。原來，這是四川省宜賓市商務局舉辦的“城市購物節(jié)”，通過組織當?shù)仄髽I(yè)積極走出宜賓開拓市場，促進消費。政府不僅為參展企業(yè)提供一條龍服務，還自掏腰包為活動發(fā)放消費券。
“一路暢通無阻，再也不用擔心隔離與封控，這種感覺太好了�！眳⑴c活動的四川宜賓敘香坊食品有限公司負責人向證券時報記者表示，疫情三年很少有機會外出開拓市場，目前公司年銷售額在5000萬元左右，此次來深圳就簽下了1000多萬元的意向訂單，令他對接下來的市場開拓充滿信心。
“有大約300萬四川籍人員在深圳工作生活，消費潛力大、市場空間大。本次舉辦宜賓(深圳)城市購物節(jié)，正是希望學習、借鑒深圳創(chuàng)新發(fā)展的理念，利用深圳巨大的消費市場，全方位宣傳宜賓、推介宜賓�！币速e市商務局相關負責人告訴記者。
疫情防控措施的優(yōu)化，不僅讓這種跨區(qū)域的商業(yè)活動變得便利，更給本地商業(yè)帶來勃勃生機。
深業(yè)商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理詹煥元在接受記者采訪時表示，自疫情防控措施優(yōu)化后，消費者出行意愿提升，旗下深業(yè)上城購物中心人流量有明顯回升，“周末回升比例應該達到了50%，尤其是餐飲業(yè)態(tài)回暖明顯，很多餐飲店都出現(xiàn)了久違的排隊等號現(xiàn)象，有的店甚至一號難求�！�
在詹煥元看來，餐飲業(yè)是“人氣發(fā)動機”，對于商場業(yè)態(tài)來說，餐飲業(yè)回升就意味著人氣回升，整個生態(tài)都會變好。
上海百聯(lián)股份相關人士亦向記者透露，銷售額與客流量比上個月均有所增長，其中部分購物中心客流量已恢復至去年同期水平。
眼下正值歲末年初消費旺季，各購物中心紛紛使出渾身解數(shù)，用形式多樣的促銷活動為消費市場“添把火”。
“隨著‘雙旦’即將來臨，我們公司將拿出來百萬級別的真金白銀來補貼歲末年初活動�！闭矡ㄔ蛴浾咄嘎�，目前已策劃了瑞雪之旅圣誕主題美陳、五周年積分送禮、迎春花市等多個活動�！邦A計這一系列大力度的促銷活動，會對歲末年初的銷售起到有力助推�！�
上海多個購物中心也已籌備歲末年初促銷活動。百聯(lián)股份相關人士向記者表示，在跨年營銷方面，百聯(lián)股份將圍繞“Hello Mr. New”主題，打造一系列歲末酬賓商品及會員活動、跨年迎新主題活動。豫園商城也介紹，2023年“豫園迎新年”將于12月26日開幕，至2023年2月15日閉幕，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日，是“豫園迎新年”活動連續(xù)舉行28屆以來時間跨度最長的一次。
多措并舉促消費
優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，如何刺激消費、搞活經(jīng)濟，成為擺在各地政府面前的一項重要工作。其中，發(fā)放消費券被視為一個重要抓手。
12月12日，“深圳新年歡樂購”活動正式啟動，宣布即日起至春節(jié)期間推出近百場線上線下促消費活動，覆蓋汽車、家電、數(shù)碼、服裝、珠寶、鐘表、眼鏡、餐飲等多個領域。
進入12月，沈陽、�？�、武漢、上海、廣州等多地已發(fā)放或計劃發(fā)放新一批消費券，以加快促進消費市場持續(xù)恢復。有業(yè)內(nèi)人士預期，隨著疫情防控優(yōu)化，消費券的使用率將大為提升。
“上周以來因為疫情防控優(yōu)化，出行方便，消費意愿強，福田最近新發(fā)放的3000萬元消費券對我們商家的拉動效果非常明顯�！闭矡ㄔ蛴浾弑硎荆顦I(yè)上城每次都積極參與消費券活動，其中，今年中秋、國慶時，福田區(qū)推出5000萬汽車消費補貼及2000萬惠民消費補貼，“當時深業(yè)上城聯(lián)合保時捷、蔚來等六大車企舉辦首屆深業(yè)上城新能源汽車節(jié)，銷售數(shù)據(jù)顯示，發(fā)放消費券對于快速提振消費、促進消費市場回暖的效果可謂立竿見影�！�
上海今年以來已發(fā)放四輪消費券。百聯(lián)股份相關人士也向記者表示，上海發(fā)放的消費券對消費具有明顯的拉動作用，“從消費券的流向來看，對購物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)的促進更為有效，整體核銷率占公司的八成以上�！�
上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡在接受記者采訪時表示，以上海前兩輪消費券為例，整體核銷杠桿率約4倍，“按照消費券的一般核銷率，平均在3.5倍，即1元消費券帶來3.5元的新增消費，目前兩輪4倍的杠桿率，意味著上海消費券活動對于消費的刺激帶動作用十分明顯。”
深圳市深港澳合作創(chuàng)新研究會會員、深圳大學博士后楊海波在接受記者采訪時表示，消費券的杠桿撬動作用很明顯，三亞市商務局數(shù)據(jù)顯示，消費券的綜合杠桿率達到706.6%，短時間點燃了市場熱情，也惠及了消費者。
記者從深圳市商務局獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來，深圳政企累計投入超50億元，開展系列大型促消費活動近1000場次，投入汽車補貼15億元，拉動消費超360億元，投入家電補貼3億元，惠及市民近30萬。
隨著疫情防控優(yōu)化，消費券的發(fā)放更有利于促進“消費回補”。開源證券宏觀經(jīng)濟首席分析師何寧稱，假設2023年發(fā)放消費券400億元，則可以拉動居民消費3800億元，改善社零增速0.9個百分點。
“今年，不少業(yè)態(tài)如餐飲、旅游等均受疫情沖擊，隨著疫情防控逐步優(yōu)化，在當前階段，擴內(nèi)需、擴消費十分重要�！闭矡ㄔＭ�，政府一方面拿出真金白銀補貼給消費端，能針對更細分業(yè)態(tài)進行專項補貼；另一方面，積極拓展綠色新型消費、智慧消費、健康消費等。
深圳皇庭廣場相關負責人亦向記者表示，消費券的發(fā)放有效刺激了餐飲、零售行業(yè)的消費復蘇，提振了居民的消費信心�；释V場也在消費券發(fā)放期間同步開展“滿減”、“打折”等優(yōu)惠活動，進一步提升消費者的購物體驗，促進城市經(jīng)濟復蘇�！跋Ｍ軌蛴懈嗥┤纭钲谙M券’、‘數(shù)字人民幣發(fā)放’等活動，多多激發(fā)市場活力，助力人間煙火氣的回歸�！�
讓消費馬車真正跑起來
黨的二十大報告指出，要“加強財政政策和貨幣政策協(xié)調(diào)配合，著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關鍵作用”。
楊海波向記者表示，2021年，我國最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達65.4%，消費成為經(jīng)濟增長的最大“馬車”，其基礎性作用得到進一步鞏固，但是距離發(fā)達國家80%的標準還有差距。
他建議，在著力擴大內(nèi)需、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用方面，可從三個方面發(fā)力：一是建設區(qū)域性商圈，形成消費高地，發(fā)揮商圈的帶動作用；二是不斷開發(fā)滿足人民對美好生活向往的產(chǎn)品，提升消費質(zhì)量，以消費刺激生產(chǎn)；三是穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)生產(chǎn)，保障人均可支配收入增速高于人均GDP增速，提高居民收入的GDP占比。
勞幗齡認為，促進消費著力點并非僅僅在消費，擴大內(nèi)需戰(zhàn)略必須要從源頭上發(fā)力，與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，開動腦筋研發(fā)推出更適合當前市場、更能激發(fā)消費者購買欲望的新產(chǎn)品、賦能數(shù)字經(jīng)濟手段的新服務，同時配合包括消費券在內(nèi)的補貼刺激政策，才能更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。
“12月6日召開的中共中央政治局會議提出，著力擴大國內(nèi)需求，充分發(fā)揮消費的基礎作用，再一次強調(diào)了擴大內(nèi)需是未來中國經(jīng)濟發(fā)展的重要支點�！眲趲烬g向記者表示，“要讓這個支點發(fā)揮更大的撬動作用，除了末端刺激消費，前端調(diào)整供給，還需要輔以讓百姓錢袋子鼓起來的積極措施，大家才會敢消費、能消費。消費這駕馬車才能真正跑起來。”
