千人圍觀超然樓亮燈儀式、被游客“占領”的千佛山、火爆到一度暫停開放的洪家樓教堂……近期，濟南憑借多個現(xiàn)象級點位在社交媒體出圈，成為短視頻平臺霸屏的“常客”，收獲了大批流量和游客，“網(wǎng)紅城市”成為濟南的新名片。
在這個一條短視頻就能帶動一座“網(wǎng)紅城市”的流量時代，濟南需要更多這樣的現(xiàn)象級點位來持續(xù)提升城市的吸引力，讓“網(wǎng)紅城市”的光環(huán)“長紅”。而這就需要濟南充分發(fā)揮主觀能動性，突破傳統(tǒng)的城市形象傳播定式，積極運用新媒體更好講好濟南故事。
運用大眾喜歡的表達方式，講好屬于自己的城市故事，為城市帶來“大流量”。以偶然走紅的超然樓亮燈儀式為例。有“江北第一樓”美譽的超然樓，是“明湖新八景”之一“超然致遠”景觀的核心建筑，在2008年得以重建，2010年4月正式對外開放。2018年，作為“泉城夜宴·明湖秀”工程的一部分，超然樓完成燈光亮化，步入“有光”時代。超然樓承載著濟南一脈相承、源遠流長的文化，樓內(nèi)陳列著大量匾額楹聯(lián)、名家書畫作品、雕刻奇石等，是濟南深厚歷史文化底蘊的重要代表之一。這樣一座氣勢恢宏、底蘊深厚的歷史文化名樓，直到2023年新春，因短視頻平臺一段亮燈瞬間的視頻而在網(wǎng)絡平臺爆紅出圈，成為大家競相打卡的網(wǎng)紅地標。
可以看到，網(wǎng)紅超然樓的走紅不是一蹴而就的。分析這背后的原因，除了超然樓自身深厚的歷史文化底蘊外，更加符合當下受眾喜好的短視頻等表現(xiàn)方式功不可沒。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足以圖文為主的內(nèi)容展示方式，越來越青睞更加直觀、生動的短視頻等新媒體表達方式。
流量時代，很多城市都在努力挖掘特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊，制造個性化的城市標簽，利用獨特的歷史文化資源來打造城市IP。濟南是一座IP資源豐富的城市，擁有山泉湖河城獨特風貌和多種歷史文化資源，為講好濟南故事提供了豐富的資源。對濟南而言，需要更好借助文化策劃、技術創(chuàng)新作支撐，運用新的媒介形式，宣傳好自己的特色，做好城市品牌形象的整合宣傳。
濟南果然沒有辜負人們的期待。3月21日，“海右國風 涌泉相報”二十四節(jié)氣之春分快閃活動亮相超然樓，京劇藝術家們在大明湖畔唱響精妙的梨園之韻，將國粹京劇與超然樓相融合�；顒赢斎眨@場自帶流量的直播與多個精彩短視頻畫面，吸引了大量用戶在網(wǎng)上傳播分享，為持續(xù)火爆的超然樓再集聚一波人氣。
超然樓二十四節(jié)氣快閃活動將貫穿全年，以節(jié)氣為節(jié)點，融合超然樓燃燈，將超然樓所承載的濟南文化符號化，將文化場景舞臺化，利用藝術快閃的表現(xiàn)形式，通過開展歌曲、曲藝、合唱等全門類藝術形式展現(xiàn)超然樓節(jié)氣風貌。文藝點亮泉城——超然樓二十四節(jié)氣快閃活動，是講好濟南故事的一次創(chuàng)新嘗試。
展望未來，濟南需要更多這樣講述城市故事的成功案例，形成具有傳播力的好聲音，讓更多人了解濟南的文化底蘊、感受濟南的文化脈搏、迷上濟南的文化氣息，讓濟南真正成為朝思暮想、流連忘返的網(wǎng)紅“長紅”城市。(濟南日報記者：張靜)
