濟(jì)南市兩會(huì)剛剛結(jié)束，1月13日上午，市委書記劉強(qiáng)、市人大常委會(huì)主任韓金峰、市政協(xié)主席雷杰、市委副書記楊峰看望了參加市兩會(huì)報(bào)道的媒體記者，向大家的辛勤付出表示感謝。劉強(qiáng)在看望媒體記者時(shí)表示，宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。

　　建設(shè)強(qiáng)省會(huì)既要靠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場上的“硬實(shí)力”，也要靠宣傳戰(zhàn)場的“軟實(shí)力”。在“硬實(shí)力”持續(xù)突破的同時(shí)，也要把“濟(jì)南故事”講得更精彩，助力濟(jì)南對(duì)外贏得好口碑、對(duì)內(nèi)提升凝聚力。這句表態(tài)展現(xiàn)了濟(jì)南的姿態(tài)：宣傳是強(qiáng)省會(huì)建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)場。濟(jì)南既要把工作干好，也要把故事講好，“高光”的濟(jì)南也要高調(diào)起來。

　　這次兩會(huì)，濟(jì)南早早公布了2023年的成績單：預(yù)計(jì)全市地區(qū)生產(chǎn)總值增長6%左右，完成一般公共預(yù)算收入1060.8億元、增長6%，稅收占比75.22%、列全省第1位。

　　2023年初，濟(jì)南確定的全年目標(biāo)是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長5.5%以上�，F(xiàn)在看來，濟(jì)南超額完成了任務(wù)。稅收占比是體現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)，濟(jì)南位列全省第1，說明濟(jì)南的發(fā)展質(zhì)量很高。前三季度，濟(jì)南GDP增速在24座GDP“萬億之城”中跑出了第3的好成績。雖然很多城市還沒有公布2023年全年數(shù)據(jù)，但相信濟(jì)南應(yīng)該也會(huì)取得不錯(cuò)的排位。

　　建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳工作越來越重要。濟(jì)南正處于強(qiáng)省會(huì)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，這時(shí)候，更需要宣傳來提振士氣。

　　為什么說“宣傳也是生產(chǎn)力”？

　　宣傳能夠贏得競爭力

　　去年10月，2023濟(jì)南(泉城)馬拉松鳴槍開賽，來自全國各地的3萬名選手火熱開跑。在現(xiàn)場賽事火爆的同時(shí)，網(wǎng)上也引發(fā)廣泛關(guān)注，濟(jì)南本土微信公眾號(hào)的一篇文章《與濟(jì)南同奔跑》成為“10萬+”的爆款，將“濟(jì)南故事”傳播到全國。

　　全媒體時(shí)代，一篇雄文、一個(gè)短視頻能夠起到意想不到的傳播效果，影響力甚至超過活動(dòng)本身。像超然樓之火，始自網(wǎng)友“螢火蟲”的亮燈視頻，短短7秒的作品短時(shí)間引來6萬多點(diǎn)贊量，成為“江北第一樓”走紅的“星星之火”。

　　好的宣傳，能夠?yàn)槌鞘汹A得好口碑，經(jīng)過口口相傳，樹立起良好的形象。這種好口碑，就是軟實(shí)力，能夠轉(zhuǎn)化為城市的重要競爭力。

　　宣傳能夠提升凝聚力

　　工作干得好，同時(shí)故事講得好、傳播好，才能凝聚起本地市民的自豪感。

　　我們都知道，濟(jì)南曾經(jīng)一度被貼上“保守”“中庸”的標(biāo)簽，很多濟(jì)南“老師兒”都“自黑”“吐槽”。但近年來，外地人對(duì)濟(jì)南印象發(fā)生了改變，越來越多的濟(jì)南“老師兒”開始夸起自己的城市。之所以能發(fā)生這樣的改變，和濟(jì)南對(duì)宣傳工作的重視分不開。

　　濟(jì)南本地媒體曾發(fā)表過一篇題為《團(tuán)結(jié)奮斗強(qiáng)省會(huì)》的文章，里面有這樣一句話：濟(jì)南的基礎(chǔ)扎實(shí)，濟(jì)南的機(jī)遇千載難逢，濟(jì)南的前景無限光明，只要我們把握好“十個(gè)一”，1000萬人心往一處想、勁往一處使，就一定能實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)奮斗強(qiáng)省會(huì)的宏偉藍(lán)圖！

　　宣傳能為發(fā)展添動(dòng)力

　　有人說，2023年，夏天火了淄博燒烤，冬天“熱了”哈爾濱�！皾娞斓母毁F”給城市帶去的不僅是口碑，也是“真金白銀”。隨著大量游客的涌入，極大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)。

　　再來說濟(jì)南，去年初“超然樓”走紅后，濟(jì)南因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)一步打造“網(wǎng)紅城市”，為城市贏得了持久的人氣，持續(xù)榮登攜程“五一”最強(qiáng)周邊游吸金力榜單第一名、“端午”全國最火周邊游城市和“十一”全國十大周邊游目的地。剛剛過去的元旦，又上榜“跨年熱門旅游目的地”。

　　宣傳就是生產(chǎn)力，說明宣傳越來越重要，大家也越來越重視宣傳。既然這么重要，如何實(shí)現(xiàn)“正能量要有大流量”？

　　讓人民“站C位”，把“聚光燈”打在人民身上。

　　《中國新聞周刊》曾發(fā)表一篇點(diǎn)贊濟(jì)南的文章——《濟(jì)南：把C位讓給市民》，文中有一句話：全媒體重塑了城市宣傳與營銷的格局，轉(zhuǎn)戰(zhàn)C端，懂網(wǎng)民心聲，是新形勢(shì)下做好城市宣傳的一個(gè)關(guān)鍵。變局之下，哪個(gè)城市轉(zhuǎn)身快，哪個(gè)城市就能占得先機(jī)。

　　無論是文字稿還是短視頻，只有說到老百姓心里，大家才愛看，才能形成傳播力，真正讓“正能量”成為“大流量”。

　　要用好“百姓語言”和群眾喜聞樂見的傳播手段

　　古人說“秀才遇到兵，有理說不清”，指的就是語言風(fēng)格不同帶來的問題。由于知識(shí)修養(yǎng)和語境不同，語言風(fēng)格也會(huì)形成隔閡，一個(gè)是“之乎者也”的官方語言，一個(gè)是“鄉(xiāng)野村夫”的民間口吻，當(dāng)遇到矛盾、爭論或者各執(zhí)一詞時(shí)，就顯得格格不入。秀才可以感慨大兵“不講道理”的簡單粗魯，兵也可以斥責(zé)秀才“滿口仁義”的空洞虛偽。

　　官方語言，例如對(duì)某項(xiàng)政策的解讀，針對(duì)的是公眾利益、社會(huì)事務(wù)，必須比“民間語言”有著更為復(fù)雜的利益考慮和全局性的平衡需求，大而全可能是首要考慮的事情。民間語言是個(gè)人情緒和利益的表達(dá)，可以無視全局性的利益平衡和各方滿意，沒有束縛和壓力，張揚(yáng)個(gè)性和態(tài)度，因此更鮮活、朗朗上口、易于傳播。

　　百姓語言最有生命力

　　官方語言和百姓語言，在大部分情況下分別在各自舞臺(tái)上使用，但有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)場合，宣傳工作就是如此。對(duì)媒體而言，必須要善于“翻譯”，把官方語言變?yōu)榘傩照Z言，讓大家愿意看、看得懂、有收獲。

　　此外，傳播手段要與市民、網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣接軌。進(jìn)入全媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大變化，不再局限于傳統(tǒng)的文字、圖片。在這種情況下，宣傳工作要善于運(yùn)用百姓習(xí)慣的短視頻等形式和智慧化、數(shù)字化手段，形成圖文并茂、聲色俱佳的故事產(chǎn)品，讓故事的人物、情節(jié)、場景等更加豐滿、更加生動(dòng)，從而增強(qiáng)濟(jì)南故事的吸引力、感染力，不斷提升傳播效果。

　　比如說，近年來濟(jì)南為適應(yīng)新形式，創(chuàng)新性構(gòu)建集內(nèi)容生產(chǎn)、理論宣講、典型發(fā)布、文藝展播、城市營銷、國際傳播等功能于一體的“三室兩廳一中心”新型傳播矩陣。

　　“三室”即：10大雄文工作室、10大短視頻工作室、“理響泉城”工作室；“兩廳”即：泉城發(fā)布廳、泉城文藝廳；“一中心”即：濟(jì)南國際傳播中心。迎合市民、網(wǎng)友口味的傳播方式，讓宣傳工作更有傳播力、滲透力、感染力，也為城市贏得了人氣、增添了活力。

　　要用“小切口”寫好“大文章”

　　譬如，我們常說“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”，這是一篇大文章，囊括了社會(huì)發(fā)展和市民生活的方方面面，如果在宣傳時(shí)張口“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，閉口“社會(huì)事業(yè)”，那估計(jì)很多人不愿意看，也看不明白。

　　我們要把濟(jì)南的“十大優(yōu)勢(shì)”講明白，把軟實(shí)力提升的“十大之城”說清楚，讓“強(qiáng)省會(huì)”這個(gè)千萬濟(jì)南人共同的“大夢(mèng)想”成為輿論報(bào)道的“最強(qiáng)音”，就要把這些大文章選好角度，從小處著手。

　　流量“密碼”不是簡單的“芝麻開門”，既要搞明白其中的規(guī)律，還要抓好工作的創(chuàng)新，在守正中出新出彩出成績。

　　宣傳工作，是強(qiáng)省會(huì)建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)場，涉及方方面面，市委書記的表態(tài)，既是對(duì)新聞媒體的期望，也是對(duì)各行各業(yè)的要求。建設(shè)強(qiáng)省會(huì)，講好“濟(jì)南故事”，濟(jì)南“老師兒”人人都有一份責(zé)任。(作者 海右君 原文有刪減)