春節(jié)臨近，山東淄博玉黛湖景區(qū)游人如織。人們?cè)阼�璨燈火中徜徉，與舞蹈、雜技等沉浸式演出相遇，刷新了冬日夜游體驗(yàn)。隨著2024年淄博玉黛湖花燈會(huì)盛大舉辦，“鬧花燈”這一淄博特色I(xiàn)P再“出圈”，成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

　　近年來(lái)，山東錨定“走在前、開(kāi)新局”目標(biāo)定位，大力實(shí)施文旅高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，通過(guò)實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)、完善市場(chǎng)主體培育體系等系列舉措，不斷推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)升級(jí)；與此同時(shí)，以新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅消費(fèi)，繼續(xù)挖掘消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心，讓文旅市場(chǎng)活力充分奔流、發(fā)展動(dòng)能更加澎湃。

　　在淄博，舉辦花燈會(huì)(花燈藝術(shù)節(jié))已有42年歷史。今年燈會(huì)主題為“穿越千年 點(diǎn)亮盛世”，以絢爛燈組營(yíng)造了歷史上的齊國(guó)盛世，并從聊齋、封神榜故事取材，打造“貓妖”“玉黛狐”等獨(dú)特IP形象，開(kāi)設(shè)“九重天仙境”等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓游客在游覽中“穿越千年”。據(jù)了解，近幾年，淄博玉黛湖景區(qū)不光實(shí)現(xiàn)了花燈會(huì)場(chǎng)景煥新，隨著“以燈帶景、以景促燈”效應(yīng)不斷擴(kuò)大，許多燈企在景區(qū)周邊落戶(hù)，帶動(dòng)附近多個(gè)村莊的村民通過(guò)從事花燈產(chǎn)業(yè)增收致富，景區(qū)旅游綜合收入也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　在淄博海月龍宮，昔日火爆的燒烤攤位“上新”成為年貨大集，春聯(lián)福字、鮮花盆栽、文創(chuàng)非遺等各類(lèi)產(chǎn)品一應(yīng)俱全，博山肉干、炸貨等特色美食現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)，濃濃的年味吸引了絡(luò)繹不絕的市民游客前來(lái)體驗(yàn)。該年貨大集是2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動(dòng)的重要內(nèi)容，也是當(dāng)?shù)貒�繞年節(jié)市場(chǎng)持續(xù)打造消費(fèi)旺季的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。活動(dòng)期間，淄博市還開(kāi)通“周村古商城—海月龍宮年貨大集”等公交專(zhuān)線(xiàn)，并啟動(dòng)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“先行賠付”機(jī)制，為廣大群眾的“暖冬消費(fèi)”提供“暖心”保障。

　　在山東，多地以動(dòng)能轉(zhuǎn)化為抓手，大力盤(pán)活存量低效項(xiàng)目；以產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)為突破口，推動(dòng)“大旅游”向“大休閑”“大消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，不斷塑強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

　　2月2日，山東臨沂瑯琊古城開(kāi)園迎客。作為瑯琊文化體驗(yàn)地、臨沂文旅新地標(biāo)，古城布局瑯琊秘境區(qū)、瑯琊盛世區(qū)、沂州商貿(mào)區(qū)、沂蒙老街區(qū)等七大體驗(yàn)區(qū)，游客可從500米的“空中長(zhǎng)廊”步入瑯琊歷史長(zhǎng)卷，可著華服奔赴《戲之宴》看往事浮沉，亦能與《國(guó)秀·瑯琊》等“演藝秀”邂逅，通過(guò)多空間立體實(shí)景直觀感受臨沂的厚重文化與發(fā)展巨變。據(jù)介紹，瑯琊古城以“七夢(mèng)”“七尋”的瑯琊之旅引人入勝，旨在通過(guò)場(chǎng)景革新、業(yè)態(tài)煥新，為游客提供可互動(dòng)、可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品體系和文旅消費(fèi)空間，并借助全平臺(tái)覆蓋、立體式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)出彩出圈，助力“紅色沂蒙·時(shí)尚臨沂”文旅品牌精彩蝶變。

　　近來(lái)，臨沂文旅多次憑借精彩創(chuàng)意走紅，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。2023年以來(lái)，該市相繼推出《夜畫(huà)瑯琊》行進(jìn)式游船演藝、書(shū)圣閣光影秀、山東首個(gè)大型實(shí)景古風(fēng)沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》、“點(diǎn)靚沂河”系列水上公交等文旅新場(chǎng)景、新空間，構(gòu)建了“紅綠藍(lán)古今”輝映的精品旅游體系，形成了覆蓋全域全時(shí)、主客共享的旅游發(fā)展格局，通過(guò)資源整合、業(yè)態(tài)聚合賦能高質(zhì)量發(fā)展成效凸顯。