只需一秒，就能身臨其境進(jìn)入畫中。眼下，“走進(jìn)梵高”藝術(shù)展在泉城濟(jì)南掀起了一股熱潮。這一沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目采用全球最先進(jìn)的虛擬混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶真正享受全感式體驗(yàn)、多感官體驗(yàn)，打造超真實(shí)感知的夢(mèng)幻虛擬世界。今年8月落地濟(jì)南恒隆購(gòu)物中心的全國(guó)首展，吸引了各地年輕游客前來打卡。

　　從首店到首展、首秀、首演，當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各地激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí)的新力量。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在省內(nèi)各城市表現(xiàn)如何？山東如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？圍繞這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合省委財(cái)經(jīng)辦、省商務(wù)發(fā)展研究院等，深入濟(jì)南、青島、日照等地開展采訪調(diào)研。

　　打造消費(fèi)“流量制造器”——

　　雖遠(yuǎn)離市區(qū)，但機(jī)場(chǎng)“首店”成熱門打卡點(diǎn)

　　在青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，青島阿緹可餐飲管理有限公司代理的卡樂星火烤漢堡品牌將中國(guó)北方首店落在了機(jī)場(chǎng)航站樓外的安檢區(qū)。盡管遠(yuǎn)離市區(qū)，但這家店在未花錢投流的情況下做到了膠州市區(qū)大眾點(diǎn)評(píng)好評(píng)榜的第一名。品牌主打牛肉現(xiàn)烤漢堡，單價(jià)25—46元，不少年輕人甚至驅(qū)車從市區(qū)到店里，打卡、購(gòu)買該品牌漢堡。

　　具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，以首次、新鮮感吸引流量，正是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的顯著特點(diǎn)之一。膠州市商務(wù)局新型商貿(mào)發(fā)展服務(wù)中心主任王猛分析，青島作為中國(guó)沿海重要中心城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，年輕群體思想觀念超前、對(duì)新事物的接受度高，品牌愿意前來“試驗(yàn)”。而選擇機(jī)場(chǎng)，主要還是看中客流量，有利于其品牌宣發(fā)。

　　作為一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市和商圈的首選“流量制造器”。“相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。首發(fā)經(jīng)濟(jì)由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新動(dòng)能、為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)拓展新空間�！笔∩虅�(wù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)宋步勇解釋。

　　不久前，坐落于濟(jì)南泉城路的貴和購(gòu)物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創(chuàng)主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗(yàn)。巧解巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)話題，突出“潮奢+運(yùn)動(dòng)”，通過打造經(jīng)典地標(biāo)等，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曝光量80萬以上。

　　近兩年，各類“首展”成為貴和購(gòu)物中心提升消費(fèi)體驗(yàn)、增加客流和客戶黏性的重要手段之一�！拔覀冴懤m(xù)推出‘兔子兔子’潮流藝術(shù)展、‘潮流先鋒藝術(shù)家花臂老王’華北首展、國(guó)潮IP‘我不是胖虎’山東首展等，都取得了很好的效果�！辟F和購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　放眼全省，包括濟(jì)南、青島在內(nèi)的各大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力，我省已有11市先后出臺(tái)支持首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策措施。

　　強(qiáng)化專項(xiàng)激勵(lì)。濟(jì)南印發(fā)《支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的若干措施》，加快知名商業(yè)品牌首店建設(shè)，國(guó)際品牌開設(shè)首店最高補(bǔ)助300萬元；臨沂印發(fā)《引進(jìn)品牌首店獎(jiǎng)勵(lì)政策實(shí)施細(xì)則》，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體和街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)引進(jìn)餐飲、零售業(yè)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店，給予最高不超過100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　強(qiáng)化新型消費(fèi)。青島印發(fā)《培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案》，支持培育壯大區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)“四首經(jīng)濟(jì)”，近兩年落地市級(jí)以上首店163家；威海出臺(tái)《促消費(fèi)政策措施》，通過支持首店首發(fā)首秀首展，打造商旅文體、吃住行娛深度融合的新型消費(fèi)。

　　強(qiáng)化服務(wù)保障。煙臺(tái)實(shí)行首店審批會(huì)商制度，“政企通”服務(wù)平臺(tái)開通首店申報(bào)直通服務(wù)；德州推出“首店經(jīng)濟(jì)”集成服務(wù)，對(duì)品牌入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)等高頻發(fā)生的事項(xiàng)實(shí)行集成辦理。

　　各項(xiàng)政策有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。濟(jì)南近兩年僅泉城路商圈就落地40家市級(jí)以上品牌首店，青島近兩年落地市級(jí)以上首店163家，煙臺(tái)2023年落地市級(jí)以上首店20家……

　　從“首引”走向“首創(chuàng)”——

　　數(shù)智物流中心未建成，數(shù)家“首店”已入駐

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是表面上的消費(fèi)熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與創(chuàng)新。

　　在王猛看來，“首發(fā)”品牌本身應(yīng)有創(chuàng)新能力，能夠不斷對(duì)產(chǎn)品、模式進(jìn)行更新，保持“首發(fā)”的新鮮感�！笆椎瓯澈笠话愣加幸�(guī)模較大的企業(yè)做支撐，要從供給側(cè)角度充分考慮消費(fèi)者需求，引導(dǎo)消費(fèi)。如果幾年都不創(chuàng)新，那么很快會(huì)被新品牌取代�！彼�說。

　　更好培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈、提高聚合效應(yīng)，各地也在努力。例如，濟(jì)南泉城路商圈搭建商圈數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過建設(shè)“數(shù)字人民幣示范商圈”，不斷豐富數(shù)字人民幣消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。青島臺(tái)東商圈通過創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、突出啤酒特色元素、構(gòu)建融合消費(fèi)新場(chǎng)景等舉措，累計(jì)新增首店、旗艦店12家，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益借鑒。淄博、濰坊通過“首店+商圈”“首店+文創(chuàng)”“首店+夜經(jīng)濟(jì)”等模式，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，圍繞“首發(fā)”背后的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究再到研發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈一體化轉(zhuǎn)型。

　　在位于莒縣的正基城鄉(xiāng)物流產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，工人們正在緊張施工，目前該項(xiàng)目的城鄉(xiāng)物流配送倉(cāng)儲(chǔ)中心、農(nóng)產(chǎn)品電商綜合服務(wù)平臺(tái)等4個(gè)單體建筑主體已建設(shè)完成，預(yù)計(jì)年底全部完工投入使用。

　　“我們的經(jīng)營(yíng)范圍能夠覆蓋整個(gè)魯東南地區(qū)，是日照市首個(gè)智能化物流中心，可以進(jìn)行冷鏈存儲(chǔ)、冷鏈配送、農(nóng)產(chǎn)品深加工等，還能為客戶提供產(chǎn)品包銷包賣服務(wù)�！闭�基集團(tuán)行政副總裁劉為峰說，雖然還未完全建成，但已經(jīng)吸引了數(shù)家企業(yè)入駐。

　　物流中心的建成為“首店”品牌的落地和培育提供了支撐。依托該項(xiàng)目，正基集團(tuán)旗下禾潤(rùn)中央廚房有限公司在莒國(guó)古城景區(qū)打造了“八碟一刻”餐飲首店�！拔覀兊臄�(shù)智物流中心能提供低供應(yīng)鏈成本，飯店15分鐘就能上齊8道菜，極大方便了群眾生活�！眲�為峰說，這家于2023年開業(yè)的首店帶來了不錯(cuò)的客流，目前公司正在布局第二家店。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“首引”走向“首創(chuàng)”，應(yīng)鼓勵(lì)本地品牌企業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)企業(yè)到省外開設(shè)連鎖直營(yíng)門店，開展功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合和跨界融合。

　　多維度發(fā)力推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——

　　打造新載體，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍面臨不少瓶頸。例如，頂層設(shè)計(jì)不健全。近年來，我省推出了一系列促消費(fèi)政策措施，但在推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面還相對(duì)薄弱，缺乏引領(lǐng)性的政策文件，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)包含“全球首發(fā)”“全國(guó)首發(fā)”“地域首發(fā)”等多種情況，但我省對(duì)其尚無明確評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，存在概念標(biāo)準(zhǔn)模糊、統(tǒng)計(jì)口徑不統(tǒng)一等現(xiàn)象。此外，我省在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)過程中，還面臨部門協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)合力不夠、高能級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)和高端人才支撐不強(qiáng)等問題。

　　多位受訪者認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力，良好的環(huán)境、有力的政策對(duì)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要，應(yīng)進(jìn)一步出臺(tái)政策引導(dǎo)其發(fā)展，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。

　　“將來的首發(fā)產(chǎn)品應(yīng)是時(shí)尚與經(jīng)典、高端與大眾、國(guó)貨與洋貨的結(jié)合，應(yīng)加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，健全新品發(fā)布服務(wù)體系，同時(shí)發(fā)揮山東工業(yè)大省優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新提高供給體系質(zhì)量與效率，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面，形成新發(fā)展動(dòng)能。”宋步勇認(rèn)為，這些舉措同向發(fā)力才能完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。

　　使首發(fā)經(jīng)濟(jì)走得更遠(yuǎn)，還要不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。宋步勇認(rèn)為，對(duì)首店品牌入駐涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、安全管理等環(huán)節(jié)，應(yīng)建立一站式服務(wù)機(jī)制，靠前協(xié)調(diào)服務(wù)。同時(shí)優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備流程，推出涉及首發(fā)首秀首展首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”等。

　　“我省應(yīng)充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、人口大省優(yōu)勢(shì)，建立健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)工作推進(jìn)機(jī)制，加大政策支持保障力度，用好用活重大平臺(tái)、重點(diǎn)商圈等載體，補(bǔ)齊配套服務(wù)功能短板，加快構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，打造國(guó)內(nèi)知名首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚高地�！笔∥�政研室副主任、省委財(cái)經(jīng)辦分管日常工作的副主任趙鋒表示，通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、建立會(huì)商制度、明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等強(qiáng)化引領(lǐng)，建立統(tǒng)籌推進(jìn)機(jī)制，培育濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)、青島西海岸新區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、省級(jí)新區(qū)等首發(fā)新載體，在促進(jìn)各類高品質(zhì)品牌首店集聚發(fā)展的同時(shí)，支持發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌。

　　(大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 于新悅 孫源澤 劉飛躍 栗晟皓 參與采寫)

　　責(zé)編：王云峰