舒秋紅在自己的漢服店里梳妝。新華社記者 張昕怡 攝

　　新華社濟(jì)南5月8日電(記者張昕怡)綾羅綢緞，翠玉珍珠，古風(fēng)桌椅，擺設(shè)成小而美的漢服店。山東濟(jì)南市大明湖畔，這家“Z世代”經(jīng)營(yíng)的漢服店受到歡迎。

　　舒秋紅是這家漢服店的老板，她是貴州來(lái)的苗族姑娘，自小對(duì)傳統(tǒng)民族服飾感興趣�！斑@套是明朝的制式，典型特征是交領(lǐng)右衽，而這套是宋朝的制式……”她對(duì)店里的漢服如數(shù)家珍。

　　“我和好多顧客都成了朋友，大家有相同的愛(ài)好，我們還經(jīng)常交流漢服簪花的款式、制作技藝�！笔媲锛t說(shuō)，從事漢服行業(yè)后，發(fā)現(xiàn)“同道中人”不在少數(shù)，熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的年輕人正推動(dòng)“美麗事業(yè)”不斷發(fā)展。

　　在中國(guó)，越來(lái)越多像舒秋紅這樣的“Z世代”從事漢服等相關(guān)服飾行業(yè)。

　　據(jù)介紹，1995年到2009年出生的人口被稱為“Z世代”，中國(guó)“Z世代”人口數(shù)量近3億。專家認(rèn)為，如此龐大且具有活力的消費(fèi)群體，正深刻影響中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　研究顯示，“Z世代”的消費(fèi)更自由，他們對(duì)漢服、手辦等小眾消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿較強(qiáng)，也更注重“國(guó)潮熱”在文化宣傳和促進(jìn)文化創(chuàng)新方面的作用，這給傳統(tǒng)服飾、美妝等細(xì)分行業(yè)“跨界國(guó)潮”注入新活力。

　　隨著“國(guó)潮風(fēng)起”，國(guó)產(chǎn)品牌尤其是化妝品品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，開始在產(chǎn)品用料、款式、風(fēng)格等多個(gè)層面進(jìn)行調(diào)整。國(guó)產(chǎn)品牌紛紛賦予產(chǎn)品文化價(jià)值，故宮、哪吒、三星堆等優(yōu)秀文化元素為品牌增色，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也幫品牌打造適合年輕消費(fèi)者口味的“破圈”之作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　做成同心鎖或印刷古典繪畫的口紅，印上浮雕的眼影、腮紅……花鳥蟲魚等傳統(tǒng)紋飾正成為護(hù)膚品、彩妝的“絕配”。近兩年，百雀羚等化妝品老字號(hào)隨著電商經(jīng)濟(jì)的興起而復(fù)蘇，眾多新興國(guó)產(chǎn)化妝品品牌進(jìn)軍海內(nèi)外市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)小眾品牌不僅以質(zhì)量好、性價(jià)比高而取勝，更以與國(guó)風(fēng)美學(xué)相結(jié)合的“高顏值”外表而吸睛。

　　“不僅是化妝品，更是藝術(shù)品”“古風(fēng)妝容和漢服更配”“顏值絕了，真的是從細(xì)節(jié)在體現(xiàn)中國(guó)文化，質(zhì)量也好”“國(guó)風(fēng)還是得國(guó)人做”“浮雕精致到舍不得用”……在年輕人聚集的線上社區(qū)，國(guó)潮化妝品好評(píng)如潮。

　　專家認(rèn)為，“Z世代”愿意為愛(ài)好消費(fèi)，也更容易被高性價(jià)比的產(chǎn)品打動(dòng)，反映出“Z世代”對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同。

　　核心技術(shù)依舊是決定產(chǎn)品質(zhì)量和受歡迎程度的重要因素，也不斷助推企業(yè)創(chuàng)新。走進(jìn)位于山東的華熙生物科技有限公司，傳統(tǒng)文化符號(hào)、先進(jìn)制造技術(shù)、“美麗經(jīng)濟(jì)”和新零售跨界融合，凝結(jié)出備受歡迎的“爆款”產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，華熙生物旗下護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏營(yíng)收同比增長(zhǎng)117.42%，是年輕女性消費(fèi)者的“心頭好”。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“秘密武器”是技術(shù)研發(fā)。

　　華熙生物董事長(zhǎng)趙燕告訴記者，中國(guó)透明質(zhì)酸(俗稱玻尿酸)曾主要依靠進(jìn)口。華熙自主研發(fā)的微生物發(fā)酵法扭轉(zhuǎn)了局面，成本更低且產(chǎn)品純度更高。憑借透明質(zhì)酸生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)已成為全球最大的透明質(zhì)酸生產(chǎn)國(guó)，山東更是占據(jù)了全球透明質(zhì)酸原料七成以上市場(chǎng)。