碩果累累！“黃河口農(nóng)品”金字招牌越擦越亮

　　近年來(lái)，山東省東營(yíng)市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，通過“創(chuàng)新思路”“創(chuàng)新模式”“創(chuàng)新舉措”，全力培育了一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升東營(yíng)市黃河口農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)新思路，高標(biāo)準(zhǔn)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。作為省內(nèi)重要的沿黃、沿海城市，東營(yíng)市鹽堿地資源豐富，產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品口感好、食味值高，富含多種人體必需的微量元素，具有抗氧化、貨架期長(zhǎng)等特點(diǎn)，是不可多得的弱堿性保健食品。立足得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，東營(yíng)市大力推進(jìn)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，以標(biāo)準(zhǔn)化為引領(lǐng)，開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全市地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)，“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品700余個(gè)，省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌2個(gè)，省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌33個(gè)，半球面粉、半球掛面、黃河口大閘蟹入選首批“好品山東”品牌。“黃河口大閘蟹”品牌價(jià)值26.12億元，“黃河口大米”的品牌價(jià)值為10.93億元。以“黃河口農(nóng)品，鹽堿地特產(chǎn)”為引領(lǐng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了黃河口農(nóng)品的影響力，成功構(gòu)筑了以“黃河口農(nóng)品”整體品牌為引領(lǐng)，區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌的農(nóng)產(chǎn)品母子品牌矩陣。

　　創(chuàng)新模式，探索品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)多元路徑。為進(jìn)一步推動(dòng)鹽堿地農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，深入挖掘鹽堿地農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值和品質(zhì)特性，探索多元化推介路徑，利用各級(jí)、各類媒體助力“黃河口農(nóng)品”品牌線上線下宣傳。

　　先后制作完成“黃河口農(nóng)品”整體品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌等宣傳視頻30余套，利用中央、省、市電視臺(tái)和今日頭條、抖音等新媒體以及大眾網(wǎng)等主流媒體開展宣傳推介，同時(shí)在抖音、今日頭條推送多個(gè)h5宣傳動(dòng)畫，發(fā)布品牌宣傳專稿以及黃河口大閘蟹、灘羊、大米、蓮藕等系列“黃河口農(nóng)品”宣傳視頻、海報(bào)、視頻百余個(gè)，搭建《好品山東東營(yíng)品牌》新聞專題，瀏覽量突破100萬(wàn)人次。線下方面，在北京、上海等大中城市召開多場(chǎng)推介會(huì)，每年組織企業(yè)參加農(nóng)交會(huì)、亞博會(huì)等10余場(chǎng)國(guó)內(nèi)大型交易會(huì)，參展足跡覆蓋了國(guó)內(nèi)一二線城市；今年，黃河口大米、大閘蟹、蓮藕亮相北京天安門《輝煌的中國(guó)》成果展，有效提升黃河口農(nóng)業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)新舉措，激活創(chuàng)造活力提升品牌知名度。積極培育“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，引領(lǐng)帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展。利用抖音平臺(tái)在全市組織開展“我為黃河口農(nóng)品代言”線上挑戰(zhàn)賽及系列直播帶貨活動(dòng)，活動(dòng)話題瀏覽量突破2300萬(wàn)人次；今年10月，黃河口大閘蟹亮相“東方甄選--山東好品專場(chǎng)”直播間，給網(wǎng)友們帶來(lái)一場(chǎng)“有顏、有料”的好品盛宴；將生長(zhǎng)環(huán)境得天獨(dú)厚、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富的黃河口農(nóng)產(chǎn)品與最前沿的文化收藏方式相結(jié)合，12月，“黃河口大閘蟹”“黃河口大米”“黃河口灘羊”“黃河口蓮藕”“黃河口海參”“黃河口蝦皮”六款數(shù)字藏品正式上線，有效拓展科技助農(nóng)新方向。

　　秉承“高效、生態(tài)、品牌”的發(fā)展思路，“黃河口農(nóng)品”發(fā)展效果顯著，品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)知曉率在國(guó)內(nèi)顯著提升，已成為東營(yíng)市對(duì)外形象的亮麗名片。下一步，東營(yíng)市將緊緊抓住黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展這一重大國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，充分發(fā)揮沿黃、沿海、鹽堿地資源優(yōu)勢(shì)，把更多高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的黃河口農(nóng)品推廣到世界各地，讓“黃河口農(nóng)品”的金字招牌越擦越亮。