走出集體商標(biāo)共同發(fā)展、共同富裕的新路，進(jìn)一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)品牌的文化附加值，這才是正道
日前，一份“淄博市人民政府關(guān)于授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會(huì)辦理‘淄博燒烤’集體商標(biāo)的函”在網(wǎng)上流傳。公函中稱(chēng)：淄博市政府現(xiàn)在授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會(huì)作為“淄博燒烤”集體商標(biāo)注冊(cè)人，負(fù)責(zé)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)辦理“淄博燒烤”集體商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)。
注冊(cè)集體商標(biāo)本來(lái)不是什么大事，但在之前“潼關(guān)肉夾饃”等集體商標(biāo)維權(quán)事件中，集體商標(biāo)被一些協(xié)會(huì)弄成了收取高額加盟費(fèi)，通過(guò)批量訴訟，騷擾基層零售者的“大殺器”，注冊(cè)集體商標(biāo)仿佛成了對(duì)于一線(xiàn)經(jīng)營(yíng)商鋪的“合法傷害權(quán)”，給公眾留下了負(fù)面印象。
淄博燒烤的品牌火了，有了巨大的品牌價(jià)值，怎么去保護(hù)品牌、去公平分配、去分享這個(gè)IP？值得各方思考。如今，淄博燒烤要走出淄博，也必須啟動(dòng)商標(biāo)保護(hù)，不然，今后品牌就可能被毀掉。從這個(gè)角度講，淄博燒烤走向集體商標(biāo)注冊(cè)之路，也是大勢(shì)所趨。
按照法律規(guī)定，淄博這樣的地級(jí)市名，原則上不能注冊(cè)為商標(biāo)，不能被一家企業(yè)壟斷，除非注冊(cè)成為集體商標(biāo)。這也注定了“淄博燒烤”這塊集體商標(biāo)，必須由所有經(jīng)營(yíng)者共同享有、共同維護(hù)、共同發(fā)揚(yáng)光大。
短短幾個(gè)月，淄博燒烤營(yíng)造了一個(gè)政通人和、官民一心，共同擦亮城市IP的公共形象，無(wú)論從傳播，還是從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)奇跡�？梢哉f(shuō)，“政通人和”是淄博燒烤的最大品質(zhì)，公眾也期待這種“政通人和”能在未來(lái)的集體商標(biāo)中延續(xù)。
需要提醒的是，未來(lái)持有集體商標(biāo)的淄博市燒烤協(xié)會(huì)，絕不能異化成食利者階層，成為特殊利益者、既得利益者，不能像之前一些協(xié)會(huì)那樣一門(mén)心思收加盟費(fèi)，乃至碰瓷式維權(quán)。相反，協(xié)會(huì)更應(yīng)該把心思放到淄博燒烤的整體品牌提升、服務(wù)流程規(guī)范化、對(duì)服務(wù)品質(zhì)精細(xì)化的管理上。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布修改后的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)管理和保護(hù)辦法(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確集體商標(biāo)的公益屬性，“以公益目的或者其他非營(yíng)利目的設(shè)立的團(tuán)體、協(xié)會(huì)”，才可以申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)�；诩w商標(biāo)的公益屬性，應(yīng)該向市場(chǎng)、潛在消費(fèi)者真實(shí)表明相關(guān)服務(wù)的地域來(lái)源�！掇k法》提出要防止商標(biāo)持有人搞壟斷，通過(guò)加盟費(fèi)等手段對(duì)經(jīng)營(yíng)者雁過(guò)拔毛，更不能用濫訴折騰終端銷(xiāo)售者、經(jīng)營(yíng)者。這些有關(guān)集體商標(biāo)的規(guī)則，無(wú)疑為“淄博燒烤”的集體商標(biāo)之路提供了規(guī)范和指引。
“政通人和”是淄博燒烤最有魅力的地方，蛋糕做大了，也希望蛋糕能分好。特別是在未來(lái)集體商標(biāo)的管理中，要吸取“潼關(guān)肉夾饃”等前車(chē)之鑒，本著“政通人和”的理念，走出集體商標(biāo)共同發(fā)展、共同富裕的新路，進(jìn)一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)品牌的文化附加值，這才是正道。成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 克鮮
