一周經(jīng)濟評論｜文旅全面復(fù)蘇的底層邏輯

　　剛剛過去的“五一”假期，國內(nèi)旅游出游人次和旅游總收入超過2019年同期數(shù)據(jù)。熱門景區(qū)門票提前約滿、上海出發(fā)的高鐵票提前售罄……假期前，各大數(shù)據(jù)平臺及時發(fā)布出行數(shù)據(jù)和提示，卻沒能阻擋游客出游的熱情。

　　據(jù)官方統(tǒng)計，5天假期，山東出游人數(shù)和接待游客人數(shù)均居全國前列。全省各地著力豐富消費供給，自駕游、親子游、美食游等成為文旅消費亮點。

　　從數(shù)據(jù)中，可以看出很多文旅市場發(fā)展的新現(xiàn)象。首先，客群呈現(xiàn)年輕化趨勢，33歲以下游客成主導(dǎo)，“00后”游客占26.8%，“90后”占24.5%。問卷調(diào)查顯示，“五一”假期，山東接待17至22歲游客占16.6%，該群體多以青年學(xué)生為主，乘坐飛機、火車、輪船、汽車等公共交通出行比例超四成。這批與互聯(lián)網(wǎng)共生的“Z世代”，只要有了出游的決心，排除萬難也要去感受“人間煙火”。

　　其次，山東省外游客占比大幅提升，占全部游客比重達33%�！�3人及以上”家庭親子出游占46.74%，同比增長26.3%，再次刷新親子消費紀(jì)錄。

　　另外，“五一”假期，7座及以下小型客車享受高速免費通行政策，自駕游仍為出行主角。問卷調(diào)查顯示，“五一”假期自駕出行比例為66.38%。自駕群體中，山東省內(nèi)及省際周邊自駕游游客構(gòu)成出游主力軍，其中省內(nèi)自駕游客占77.57%、省外自駕游客占22.43%。大批自駕游客涌入鄉(xiāng)村休閑游，納入監(jiān)測的41家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，共接待游客126.5萬人次，同比增長319.4%，實現(xiàn)門票收入1768.2萬元，同比增長446.7%。

　　這個假期，良好的出行體驗和真誠的服務(wù)，成為各地吸引游客的“必殺技”。為迎接自駕游大軍，淄博、日照等地的黨政機關(guān)事業(yè)單位向社會免費開放停車場，贏得游客點贊。那些“把游客寵上天”的城市，在這個假期持續(xù)火爆，再次證明了主客共享的大眾旅游新階段已經(jīng)到來，便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、良好的公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式，既是旅游目的地發(fā)展的先決條件，也是吸引游客出行的底層邏輯。

　　說到底，今年“五一”假期是一場“蓄謀已久”的出游，政府、企業(yè)、游客等各方面都做足了準(zhǔn)備：政府部門、預(yù)訂平臺及時發(fā)布各類信息，幫游客提早做好參謀；各地改善環(huán)境，聚焦提振消費，搞活動，辦展覽，發(fā)優(yōu)惠券，拉動旅游、餐飲、休閑消費；游客出行意愿高漲，三年的“空窗期”，人們期待從“云游”走入現(xiàn)實中的深度體驗。

　　緊張但有序的“五一”假期已經(jīng)結(jié)束，但社會的關(guān)注和從業(yè)者的思考還在繼續(xù)。文旅市場全面復(fù)蘇走向高質(zhì)量發(fā)展的路上，仍需要各方共同努力。