11月16日，“沿著黃河遇見�！毙麄魍茝V大會在山東東營舉辦，多位國內(nèi)外文旅專家學(xué)者匯聚一堂，共話沿黃文旅發(fā)展新趨勢�，F(xiàn)場，中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮作《從“精神圖騰”到“生活圖景”——“沿著黃河遇見�！逼放苽鞑ゲ呗猿跆健分黝}演講，并為山東文旅高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

　　在孫小榮看來，放眼全國，“好客山東”始終是一個少有超越的省域文旅品牌，在打造“好客山東”的過程中，山東積累了豐富的經(jīng)驗，也為文旅品牌營銷探索出很好的思路。但不同于以往，新媒體營銷時代，已經(jīng)從過去的品牌營銷、形象營銷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌的營銷，比如淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州村BA等，都是通過特定的單品來引導(dǎo)傳播、引發(fā)流量。所以，未來的文旅營銷，一定要有產(chǎn)品支撐，

　　用獨特的產(chǎn)品來產(chǎn)生話題、產(chǎn)生流量，進而構(gòu)建整個產(chǎn)品體系，所以“沿著黃河遇見海”來得恰逢其時。

　　孫小榮對山東段的黃河很熟悉。黃河自東明入魯，從東營入海，流程628公里，流經(jīng)25個縣，這25個縣，他基本考察過，這幾年也一直在研究山東黃河旅游。在他看來，“沿著黃河遇見�！保�是山東省整合獨有的地緣優(yōu)勢——“黃河”和“海洋”兩大資源，構(gòu)建的一個具有鮮明空間特征的區(qū)域品牌，彰顯了山東在新時代推動“河海共融”“河海共治”“河海共富”“河海共強”的全局視野和戰(zhàn)略眼光。同時，山東還以開放、包容的姿態(tài)，積極推動內(nèi)外聯(lián)動，形成上下整合，跨區(qū)域聯(lián)動，河海融合，交響共生的“共建共享”合作格局，這也體現(xiàn)出山東“地處黃河下游，工作力爭上游”“獨樂樂，不如眾樂樂”的大格局。

　　他還建議，在推動“沿著黃河遇見�！逼放苽鞑サ耐瑫r，更要重視對“遇見”體驗場景的營造。

　　營造體驗場景，需要先理解當下文旅消費的市場特征和趨勢。比如游客對在地文化的追尋，掀起“逆向游”“奔縣游”等，拓展旅游新空間，人間煙火氣，最撫凡人心；比如目的地引流的不再是品牌景區(qū)，而是具有高辨識度、獨特文化、獨特氛圍、獨特體驗的爆款產(chǎn)品；比如以“游客視角”發(fā)現(xiàn)、展示，甚至以創(chuàng)意化、策展式、表演式、事件型來構(gòu)建體驗的場景消費；比如在新媒體時代，尤其是在短視頻時代，人們已經(jīng)見證了無數(shù)次意外爆紅現(xiàn)象，引來巨量的關(guān)注，巨大的消費客流體驗，這是在平時做旅游城市品牌營銷的過程中，都很難達到的聚焦傳播和消費轉(zhuǎn)化效果。

　　提到層出不窮的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，孫小榮認為，既不能一窩蜂跟隨，也不能一棒子打死，“經(jīng)歷近兩年發(fā)展，文旅營銷‘亂花漸欲迷人眼’格局或?qū)⒃诿髂暧瓉砀淖儯�接下來的文旅發(fā)展還是要‘守正出奇’，地方文旅更應(yīng)堅守服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、注重精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒的初心和使命”。