11月7日下午，由山東省人民政府、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)的重要活動(dòng)之一，景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)發(fā)展專題會(huì)在山東淄博成功召開(kāi)。本次專題會(huì)由山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府主辦，淄博市文化和旅游局、山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)承辦。山東省文化旅游廳主要負(fù)責(zé)同志及分管負(fù)責(zé)同志，各市文化和旅游局分管負(fù)責(zé)同志，以及省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)度假區(qū)投資運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)人參會(huì)。同時(shí)，還邀請(qǐng)了全國(guó)旅游行業(yè)知名專家、國(guó)內(nèi)知名文旅企業(yè)等嘉賓出席，參會(huì)規(guī)模超過(guò)150人。本次專題會(huì)共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)大計(jì)，共謀文旅高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)，成果豐富，影響深遠(yuǎn)，為文旅企業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)空間，擴(kuò)大對(duì)外合作助力加力。

　　發(fā)出行業(yè)發(fā)展最強(qiáng)音

　　旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，全國(guó)文旅行業(yè)加快復(fù)蘇蝶變，既孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，也給景區(qū)度假區(qū)的發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)。從觀光游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假游并重，對(duì)景區(qū)度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新要求；從傳統(tǒng)旅游方式轉(zhuǎn)向預(yù)約式出游、個(gè)性化定制、一站式消費(fèi)，對(duì)景區(qū)度假區(qū)管理服務(wù)帶來(lái)新挑戰(zhàn)；從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)的3.0版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開(kāi)辟新賽道。如何順勢(shì)而為，加速產(chǎn)品業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，保持企穩(wěn)回升的總體發(fā)展方向，就成為全國(guó)旅游業(yè)尤其是景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的共同聚焦點(diǎn)。本次專題會(huì)以“順勢(shì)·提質(zhì)·煥新”為主題，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，號(hào)召文旅企業(yè)共同履行企業(yè)責(zé)任、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)需求，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)造行業(yè)品牌。參會(huì)的國(guó)內(nèi)多個(gè)省級(jí)文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，本次專題會(huì)恰逢其時(shí)，回應(yīng)當(dāng)前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關(guān)切，引領(lǐng)了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，必將在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生積極影響。

　　獻(xiàn)智獻(xiàn)策高端峰會(huì)

　　本次專題會(huì)精心設(shè)計(jì)了主旨演講、項(xiàng)目推介、倡議發(fā)布、圓桌對(duì)話四個(gè)環(huán)節(jié)，主題鮮明、內(nèi)容豐富。會(huì)上，多位領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)資深專家一起就景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了主題分析和交流探討。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授、博士生導(dǎo)師，文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員，國(guó)際旅游研究院院士吳必虎教授帶來(lái)了主題為“假旅游迭代發(fā)展的市場(chǎng)培育與政策供給”的分享；湖北文化旅游集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理周永彪針對(duì)“旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)營(yíng)運(yùn)需關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題”展開(kāi)分析；三亞亞龍灣企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)于泳就“打造夢(mèng)幻勝地——度假區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)與管理如何實(shí)現(xiàn)獨(dú)特魅力”進(jìn)行深度講解。主旨演講既有宏觀政策指導(dǎo)，又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)傳授，精準(zhǔn)傳遞了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)理念和做法。

　　圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛，山東省智庫(kù)決策咨詢專家陳國(guó)忠，山東文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁藝，無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)華曉寧，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中青旅研究院副院長(zhǎng)葛磊，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)專委會(huì)副主任王曉峰等專家學(xué)者、行業(yè)大咖，分別就“文旅投資”“景區(qū)運(yùn)營(yíng)”主題展開(kāi)圓桌對(duì)話，結(jié)合各自實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行多元而深入的討論，現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，干貨滿滿！

　　精準(zhǔn)對(duì)接合作共贏

　　今年以來(lái)，山東全省景區(qū)度假區(qū)持續(xù)開(kāi)展品質(zhì)提升工程，但受前期疫情影響，也面臨著資金短缺、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足等方面制約。本次專題會(huì)，推出40個(gè)市場(chǎng)前景廣、預(yù)期效益好、投資回報(bào)高的省內(nèi)景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，匯編成冊(cè)發(fā)放到每位參會(huì)代表。同時(shí)綜合考慮營(yíng)收規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、品牌影響力等因素，整理38家重點(diǎn)文旅企業(yè)名單，匯編景區(qū)度假區(qū)投資運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)名錄，搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目需求和市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接。山東省內(nèi)淄博、棗莊、煙臺(tái)、泰安、聊城等市的6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了集中推介，吸引了部分文旅投資運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多個(gè)合作意向。

　　山東高度重視旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展，部署實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級(jí)景區(qū)14家，分別居全國(guó)第一和第七位；國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國(guó)第三位；一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構(gòu)筑迭代升級(jí)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。持續(xù)提質(zhì)賦能，大力推進(jìn)國(guó)有景區(qū)改革，出臺(tái)一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施，堅(jiān)持“輸血”與“造血”相結(jié)合，激活發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能。統(tǒng)籌各大景區(qū)度假區(qū)資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系。全省旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展動(dòng)能不斷積蓄，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，擔(dān)當(dāng)起文旅高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”，成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“加速器”。

　　省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊在專題會(huì)上表示，山東將繼續(xù)實(shí)施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程、消費(fèi)新場(chǎng)景革命工程，迭代升級(jí)旅游產(chǎn)品和供給模式，為廣大企業(yè)家來(lái)魯投資興業(yè)明晰路徑方向、創(chuàng)造良好條件。