《只此青綠》是如何成為“爆款”的

　　【熱點(diǎn)觀察】

　　編者按：

　　由故宮博物院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、人民網(wǎng)共同出品的舞蹈詩劇《只此青綠》是近年來少見的現(xiàn)象級(jí)舞臺(tái)藝術(shù)作品。近日，該劇剛剛結(jié)束第二輪全國(guó)巡演�？谡�、北京站的演出，所到之處，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，甚至應(yīng)觀眾請(qǐng)求，一再加演。這一“爆款”作品是怎樣創(chuàng)作出來的？它爆火“出圈”的背后有哪些不為人知的秘訣？今日，本版特邀中國(guó)東方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)景小勇為我們講述《只此青綠》的創(chuàng)作故事。

　　近日，舞蹈詩劇《只此青綠》在北京保利劇院連演18場(chǎng)，不僅創(chuàng)下該劇首演以來最高紀(jì)錄，也創(chuàng)造了中國(guó)舞劇在一個(gè)城市連續(xù)演出場(chǎng)次的最高紀(jì)錄。

　　自2021年8月在國(guó)家大劇院首演以來，《只此青綠》的熱度不斷攀升，所到之處，一票難求，眾多“青綠粉”甚至千里追劇，跨城連刷。不僅如此，《只此青綠》還從線下火到線上，從圈內(nèi)火到圈外，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，帶旺一波“青綠熱”的同時(shí)，也引發(fā)了各種話題討論。

　　用傳統(tǒng)文化打好作品底色

　　《只此青綠》的爆火，既在意料之外，也在情理之中。

　　黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力”。

　　黨中央對(duì)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一系列舉措，在全社會(huì)點(diǎn)燃了中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的強(qiáng)大引擎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、影響力、凝聚力和創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)。

　　2019年，中國(guó)東方演藝集團(tuán)打算以傳世名畫為素材創(chuàng)作一部弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的舞蹈作品。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)考慮過《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》，但最后選擇了《千里江山圖》。

　　《千里江山圖》是北宋畫家王希孟的傳世名作。幾年前，該畫在故宮展出，曾引發(fā)觀展狂潮，從側(cè)面反映出人民群眾文化意識(shí)的提升以及對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴求。作為國(guó)家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)，我們有責(zé)任扛起弘揚(yáng)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大旗。

　　可是，如何將舞蹈與繪畫結(jié)合起來？又如何在這個(gè)過程中講好傳統(tǒng)文化的故事？經(jīng)過半年多的策劃、論證，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定以《千里江山圖》為背景，將畫中主色調(diào)“青綠”作為視覺線索，藝術(shù)化地提煉跟《千里江山圖》有關(guān)的非遺技藝元素，深入探察畫作形成所需的篆、絹、顏料、筆、墨等材料和工具的制作工藝，以此來展現(xiàn)中國(guó)古典藝術(shù)之美、彰顯傳統(tǒng)文化的魅力。

　　為了從《千里江山圖》這幅幾乎沒有人物和情節(jié)的畫卷中構(gòu)建出一部劇的架構(gòu)，主創(chuàng)們選擇以“詩劇”為體裁，從畫作的成型工藝入手，走進(jìn)遼闊深遠(yuǎn)的歷史時(shí)空，為國(guó)之工匠及孜孜不倦的勞動(dòng)者描摹畫像，經(jīng)由他們的身影喚醒沉睡的文物、喚起中華民族最寶貴的文化記憶。

　　《只此青綠》的每個(gè)戲劇關(guān)鍵點(diǎn)都以劇中角色“展卷人”的視角推進(jìn)。“展卷人”既是劇中角色，又代表當(dāng)下觀眾的視角。跟著“展卷人”的腳步，觀眾不僅走進(jìn)了《千里江山圖》中的錦繡河山，還成功與畫家王希孟進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“對(duì)話”。

　　“求木之長(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。”“青綠”之所以迷人，正是因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)文化深厚的底蘊(yùn)打底。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)踏著傳統(tǒng)文化復(fù)興的浪潮，以高度的文化自信和文化自覺從傳統(tǒng)文化中尋找素材和靈感，樹起一座藝術(shù)豐碑的同時(shí)，也激活了深藏于人民群眾內(nèi)心深處的中華文化基因。

　　用匠心雕刻藝術(shù)之美

　　《只此青綠》建組之初，我們就對(duì)劇目的創(chuàng)作提出四點(diǎn)希望：一是希望作品能夠成為以人民為中心之作；二是希望作品能夠成為彰揚(yáng)文化自信之作；三是希望作品能夠成為藝術(shù)創(chuàng)新之作；四是希望作品能夠成為勇攀藝術(shù)“高峰”之作。

　　藝術(shù)設(shè)想轉(zhuǎn)化為藝術(shù)精品，需要藝術(shù)家把匠心傾注到創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。

　　歷史上，關(guān)于《千里江山圖》的文獻(xiàn)資料少之又少，如何舞繪《千里江山圖》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期思考良久。創(chuàng)作前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次赴故宮博物院采風(fēng)考察，就文物修復(fù)、傳統(tǒng)繪畫工藝以及文物研究員的實(shí)際工作狀態(tài)等進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，并與故宮的專家多次深入交流。在一年多的前期準(zhǔn)備中，光文學(xué)劇本就六易其稿。當(dāng)功課做足了，劇組才正式開啟五個(gè)多月的創(chuàng)排。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都心懷一份虔誠(chéng)，用心雕琢每個(gè)細(xì)節(jié)，從而讓作品獲得了完美的舞臺(tái)呈現(xiàn)。在舞蹈動(dòng)作的編排上，編導(dǎo)將“顆粒狀”的動(dòng)作連成舞蹈句子，還針對(duì)繪畫的靜態(tài)特征，以“靜”為出發(fā)點(diǎn)，以內(nèi)斂、內(nèi)收為基調(diào)，設(shè)計(jì)出靜待、望月、垂思、獨(dú)步、險(xiǎn)峰、臥石等造型動(dòng)作，形成了與其他作品不同的舞蹈語匯。在服裝設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)翻閱大量宋代畫作與文獻(xiàn)后，復(fù)刻出具有宋代美學(xué)特征的服飾樣式。在音樂設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)們將制筆、制墨等傳統(tǒng)技藝的音效疊加其中，為作品創(chuàng)造出淡雅詩化又極富渲染力的美學(xué)氛圍。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一改以往方形臺(tái)的概念，以同心圓的巧妙設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)“卷軸”的概念，創(chuàng)造出“天旋達(dá)到3圈，地轉(zhuǎn)達(dá)到4圈，上下左右都可以移動(dòng)”的舞美效果，將開卷與展卷的審美意趣完美呈現(xiàn)出來。

　　《只此青綠》至今已演出81場(chǎng)。盡管場(chǎng)場(chǎng)火爆，可主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依然認(rèn)真收集每場(chǎng)演出觀眾的反饋和意見，繼續(xù)進(jìn)行修改打磨，他們常說，“《只此青綠》沒有最終的版本，只有最好的版本”。詩人張祜云：“精華在筆端，咫尺匠心難。”正是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一絲不茍的創(chuàng)作態(tài)度和精益求精的工匠精神，才成就了《只此青綠》精彩絕倫的舞臺(tái)呈現(xiàn)。

　　用跨界合作鋪就“出圈”之路

　　《只此青綠》由故宮博物院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、人民網(wǎng)共同出品。三個(gè)出品方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨界合作，既為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承找到新的方式，也為文博單位、藝術(shù)院團(tuán)、權(quán)威媒體攜手進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　創(chuàng)排《只此青綠》，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，也是跟傳統(tǒng)文化的一次“對(duì)話”。要舞繪《千里江山圖》，演員們首先要對(duì)《千里江山圖》及其背后的傳統(tǒng)文化有比較深入的了解。為此，文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東專門為劇組舉辦中華傳統(tǒng)文化專題講座；故宮博物院書畫部主任曾君、文�？萍疾恐魅斡谧佑隆�書畫部研究館員王中旭、書畫部副研究館員郁文韜受邀擔(dān)任《只此青綠》文博顧問。排練期間，故宮博物院的專家還來到排練廳，與主創(chuàng)們就《千里江山圖》所涉專業(yè)知識(shí)面對(duì)面交流討論。

　　此外，我們還邀請(qǐng)中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)主席馮雙白擔(dān)任藝術(shù)顧問，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家畫院院委、華東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張曉凌擔(dān)任美學(xué)顧問，邀請(qǐng)著名作曲家程池?fù)?dān)任音樂顧問，邀請(qǐng)國(guó)畫顏料、徽墨、宣筆、綾絹等制作技藝的非遺代表性傳承人仇慶年、汪愛軍、張文年、鄭小華等擔(dān)任非遺顧問。這些專家的參與，為《只此青綠》劇組提供了強(qiáng)有力的智力支持。

　　《只此青綠》的成功“出圈”，也離不開運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。我們按照企業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，大膽引進(jìn)市場(chǎng)資本，聯(lián)合文旅演藝(域上和美文化發(fā)展有限公司)、院線平臺(tái)(中演院線四海一家和保利劇院)，精準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃，采取以銷定產(chǎn)的模式，首輪演出票務(wù)銷售率高達(dá)100.4%(部分場(chǎng)次出現(xiàn)超售現(xiàn)象)。同時(shí)，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)IP授權(quán)，推出“只此青綠”數(shù)字藏品紀(jì)念票等聯(lián)名產(chǎn)品，將作品的影響力從舞臺(tái)引向社會(huì)生活，獲得了良好的市場(chǎng)回饋。

　　俗話說，貨好還要勤吆喝。媒介化時(shí)代，作為文藝作品的出品方，既要會(huì)創(chuàng)作，還要會(huì)推廣，因?yàn)椤熬葡阋才孪镒由睢�。在推廣上，我們創(chuàng)新傳播方式，既利用人民網(wǎng)等權(quán)威媒體矩陣進(jìn)行品牌傳播，也利用新浪微博、抖音等新媒體平臺(tái)增加網(wǎng)絡(luò)聲量和曝光度，還積極參加《國(guó)家寶藏》、B站跨年晚會(huì)、央視虎年春晚等，借勢(shì)進(jìn)行傳播。推廣和傳播上的幾套“組合拳”，為《只此青綠》打出了知名度和影響力。比如，首演前后故宮博物院官方微博發(fā)布的頭條文章閱讀量超過500萬，人民網(wǎng)同步跟進(jìn)發(fā)布的內(nèi)容累計(jì)曝光量超過3億。登上《國(guó)家寶藏》、B站跨年晚會(huì)、央視虎年春晚后，相關(guān)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，《只此青綠》由此成功“出圈”，“青綠”也因此成為傳統(tǒng)文化的新標(biāo)識(shí)。

　　“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家�！蔽鑴�(dòng)的“青綠”，讓千百年來珍藏于深宮中的藝術(shù)瑰寶呈現(xiàn)于世人面前，喚醒了觀眾內(nèi)心深處對(duì)中華民族歷史和文化的熱愛�？梢哉f，《只此青綠》是讓文物“活起來”的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功嘗試。未來，中國(guó)東方演藝集團(tuán)將以習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的系列重要論述為指引，以高度的文化自覺和文化自信講好中國(guó)故事，努力創(chuàng)作出更多更好的作品回饋人民。

　　(作者：景小勇，系中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng))